На этот раз мы поговорим о таком аспекте, как внутренняя оптимизация. Эту часть продвижения я выделил в отдельную рубрику, т.к. внутренняя оптимизация включает в себя довольно много положений, не разобравшись в которых вы можете потерять позиции в поисковой выдаче.
Сначала мы разберем понятие внутренней оптимизации, затем я подробно опишу каждый ее элемент. Естественно, эти составляющие я опишу в соответствующих отдельных статьях из темы поисковой оптимизации — SEO.
Что такое внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация — все действия с сайтом, направленные на повышение позиций в выдаче. Действия именно внутри самого сайта, без влияния со стороны. С помощью внутренней оптимизации можно существенно подняться в выдаче, но действовать нужно грамотно.
Раньше значения внутренняя оптимизация практически не имела, а в топ попасть можно было лишь за счет обратных ссылок (продажа ссылок с сайта). Поэтому раньше и была такая неразбериха с выдачей, когда вводишь один запрос а попадаешь либо на сайт с другой тематикой либо на некачественный сайт. Со временем поисковые системы модернизировались и ситуация кардинально изменилась.
Теперь за счет обратных ссылок вы все равно можете попасть в топ и довольно быстро, но удержаться там на долгое время уже вряд ли. Скажу даже больше, не прилагая усилий к внутренней оптимизации вообще, весь ваш бюджет, потраченный на ссылки, будет израсходован зря. Лишь за счет внутри сайтовых операций можно подняться в топ по среднечастотным запросам.
Еще одной особенностью внутренней оптимизации является то, что ее качество ограничивается лишь вашими силами и знаниями. Также все совершаемые действия будут абсолютно бесплатны.
Вы, конечно, можете обратиться в специальную компанию, оказывающие услуги по оптимизации, но первое — это обойдется вам в копеечку, а второе — это не интересно .
Элементы (составляющие части) внутренней оптимизации
Ну что же, перейдем к составляющим внутренней оптимизации. Фактически, все действия будут направлены на изменение контента. Но все равно, эти элементы можно разделить на две подгруппы: действия непосредственно с контентом и действия связанные с ним косвенно. А теперь по пунктам и по порядку.
- Одной из важнейших частей Внутренней оптимизации является составление так называемого семантического ядра. Семантическое ядро — это что-то вроде списка всех ключевых слов вашего ресурса. Точнее не только слов, но и всех их морфологических форм (слово в различных падежах например), а также словосочетаний — большинство людей предпочитают вводить в строку поиска несколько слов, стоящих в разных формах. Составлением семантического ядра стоит заняться с самого начала существования вашего сайта. Ориентируясь на этот список, вы будете указывать правильные анкоры ссылок, ведущих на ваш сайт. Т.е. грамотно составленное семантическое ядро принести пользу как во внутренней, так и во внешней оптимизации.
- Следующим пунктом является довольно-таки схожая с предыдущей тема — ключевые слова. Ведь именно они и составляют семантическое ядро. Что же стоит учесть в этом элементе? Это сам выбор ключевых слов, их плотность, размещение и количество на странице. Если коротко, то плотность не должна превышать 7% на 100 знаков, располагать их нужно как можно дальше друг от друга (распределить их по всему тексту). Также большим плюсом будет наличие ключевых слов в заголовке документа, его адресе (настраиваем ЧПУ) и анкорах ссылок, ведущих на этот документ.
- Третий пункт — оформление контента. Под этим пунктом я подразумеваю выделение текста с ключевыми словами в теги <strong>, <b>, <em> и <i>, написание заголовков с ключевыми словами в тегах <h1>,<h2>, и <h3>, а также занесение этих слов в главный тег документа — <title>. При вставке изображений также нужно вписывать ключевые слова в атрибут title и желательно в атрибут alt. Про то, что такое HTML-теги и атрибуты вы можете прочитать в приведенной статье. Много труда заполнение тегов не составит, а вклад во внутреннюю оптимизацию все-таки несет, поэтому не ленитесь.
- Теперь про контент. Первое и самое главное — он должен быть уникальным. При дублировании контента поисковики могут внести ваш сайт в «аутсайдеры» поисковой выдачи, вследствие чего трафика у вас не будет вообще. Также содержимое вашего сайта должно быть информативным, т.е. нести информацию, и читаемым, а не автоматически генерированным (поисковые системы распознают такой текст легко). Что касается объема, тут вопрос спорный. Одни говорят, что поисковики не любят много читать, поэтому объем должен быть до 1500 слов (не символов!). Другие говорят, что, например, тот же Яндекс любит тексты длинной в 3000 тысячи слов. Лично я придерживаюсь второго варианта. Также не забываем как можно чаще обновлять и дополнять содержимое сайта.
- Следующий пункт это так называемые мета теги — теги, не видимые простым взглядом, но доступные поисковым системам. Они хранятся в тегах <head></head> и несут информацию только для поисковиков. Основные мета теги, которые вы должны заполнить на каждой странице — keywords и description. Первый отвечает за ключевые слова в статье, второй за краткое описание, которое поисковая система может взять в качестве сниппета. Заполнить эти теги можно с помощью плагинов (например, All in One SEO Pack).
- Еще одним моментом косвенной внутренней оптимизации является правильно составление файлов Robots.txt и Sitemap.xml. Первый отвечает за индексацию (а точнее разрешает ее) вашего сайта, а второй создает так называемую карту сайта. Грамотно составленные такие файлы обеспечат лучшее отношение поисковиков к вашему ресурсу. Также желательно наличие основных ключевых слов в доменном имени. Да, соблюдать этот пункт может не получиться, но все-таки попробуйте
- Очень важным пунктом является грамотная перелинковка страниц вашего сайта. Внутренняя перелинковка — это все ссылки со страниц вашего сайта на страницы вашего же сайта. А что она, собственно, дает? Первое — прирост таких показателей как Тиц и PageRank. Процент передаваемого веса не велик, но лучше хоть что-то, чем ничего. Второй плюс — вы сможете сохранить у себя на сайте пользователя. Ведь он, увидев ссылку на интересующий материал, скорее всего перейдет к нему и останется на сайте большее время. Чем больше люди остаются у вас на сайте, тем лучшее отношение поисковых систем (это так называемые поведенческие факторы)
- И последним по порядку но не последним по значению является дизайн вашего сайта. Он также должен быть уникальным, а вот его содержимое (HTML-код) не должен «мешать» поисковикам. Осуществлять верстку сайтов следует с помощью тегов <div>. Верстка на основе тегов <div> называется блочной и используется в подавляющем количестве сайтов, существенное влияние оказывает положительное отношение поисковиков.
И в завершении сего информационного документа скажу, что не стоит также забывать об удобствах для посетителей (ведь оптимизация и проводится для привлечения посетителей).
Сделайте удобную навигацию по сайту, читабельный вид страниц, понятное меню. Ваша задача — не потерять ни одного пришедшего на ваш проект человека.
Есть такая штука, как % отказов — это % людей, которые побывали на вашем сайте менее 15 секунд. Узнать этот процент вы можете установив у себя на сайт счетчики и анализаторы посещаемости (например, Яндекс.Метрика).
Зайдя в один из таких сервисов, вы можете проанализировать те запросы, по которым у вас максимальный % отказов и исправить ситуацию. Также не стоит забывать о новостных RSS лентах (рассылках), благодаря которым пользователи смогут вернуться на ваш сайт при появлении нового материала, если они подписались на рассылки, конечно.
Вот и все основные части внутренней оптимизации сайта.
