Поведенческие факторы сайта — улучшение и влияние на продвижение

Здравствуйте, уважаемые читатели блога MonetaVInternete.ru! Сегодня я расскажу вам о столь важной части поискового продвижения сайта, как поведенческие факторы. Вообще, они являются частью внутренней оптимизации, но большинство людей выделяют их в отдельную составляющую раскрутки интернет-ресурсов. Я придерживаюсь первому варианту.

Поведенческие факторы сайта

В статье мы рассмотрим само понятие поведенческих факторов, но главное — как их улучшить и на что они влияют. Сразу скажу, что ПФ не относятся к SEO напрямую,. Но для начала окунемся в историю возникновения этих самых факторов.

История возникновения поведенческих факторов


Существует несколько версий. Первая и самая возможная — при появлении алгоритма Google Флорида в 2004 году. Именно в те времена, по версии Гугла, началось использование и влияние поведенческих факторов на ранжирование (расположение сайта в поисковой выдаче). Следствием этого было резкое снижение позиций довольно трастовых сайтов.

С другой стороны, спустя 4 года (в 2008) компанией Microsoft был опубликован документ, содержащий принцип работы поведенческих факторов. Судя по документу, ранжирование осуществлялось гораздо качественнее, нежели в случае с Google. Вот этот документ (на английском языке, 8 страниц). Даже с базовыми знаниями английского он довольно понятен.

Результат был, как говорится, на лицо. Яндекс тоже не остался в стороне. Наша отечественная поисковая система довольно давно начала использовать поведенческие факторы в ранжировании. В первое время, как и в первых двух случаях, некоторые накаченные ссылками сайты резко упали в выдаче, а у самой компании появился дополнительный доход за счет Директа (появилось больше  рекламодателей за счет повышения качества системы).

Что такое поведенческие факторы


Прежде чем перейти к основной части — улучшению и влиянию на ранжирование, разберемся — что же такое поведенческие факторы.  Ответ очень прост — это действия пользователей на сайте.

  1. Глубина просмотра — количество страниц, которое просмотрел один пользователь за один сеанс. Естественно, чем выше данный показатель, тем лучше для вас и вашего сайта. Кстати, рекомендую во все внутренние ссылки прописывать атрибут target="_blank" — открытие в новом окне браузера. Почему? Узнаете в 3 пункте.
  2. Время пребывания — то время, которое пользователь провел на нашем ресурсе. Опять же, чем больше тем лучше. Сразу говорю, перенасытив сайт рисунками и различными объемными файлами, дабы увеличить время на загрузку страницы, вы только уменьшите авторитет сайта для поисковых систем.
  3. Количество одновременно открытых страниц — количество страниц вашего сайта в браузере пользователя, которое он открыл. С точки зрения поисковых систем, если человек зашел к вам на сайт и сразу начинает открывать страницы, значит он нашел что-то интересное.
  4. Комментирование. Активное обсуждение статьи вам только на руку — поисковики это очень любят. В добавок, комменты это дополнительный контент (особенно если они написаны по теме и без ошибок).
  5. Действия пользователей — куда кликали, какие формы заполняли, нажимали ли на «Поделиться» и т.п. Учитывается даже время, которое посетитель провел на отдельных участках сайта (карта скроллинга в Яндекс метрике).

А теперь немного о тех факторах, которые можно анализировать в самой поисковой выдаче:

  1. Положение в выдаче — сколько страниц пролистает пользователь до того, как кликнет на ваш сайт. То есть сколько времени пройдет до того, как он увидит вашу страницу в результатах поиска.
  2. Кликабельность (CTR) — как часто пользователи кликают на ваш сайт в выдаче.
  3. Порядковый номер клика — каким по счету пользователь кликнул на ваш сайт в выдаче. К примеру, если сначала человек перешел на один сайт, потом на другой а потом только на ваш, то поведенческие факторы понижаются.

Вообще, поведенческих факторов больше, о них я постараюсь рассказать подробнее в следующих статьях блога.

Накрутка поведенческих факторов — принципы и последствия


Как я писал в одной статье про различия СДЛ и ГС, все можно купить. Поведенческие факторы не являются исключением. Сервисов их накрутки в интернете очень много, да и стоит это не так уж и много. В чем принцип накрутки: система принимает ваш сайт к исполнению, и либо автоматическим методом либо вручную с помощью сотрудников компании заходит на сайт и переходит по страницам, проводит большое время на сайте и т.п.

Проблема в том, что поисковые системы могут определить, откуда человек пришел на сайт. А список подозрительных IP адресов, думаю, у поисковиков имеется. Остается только сравнить и наказать. Что и сделал однажды Яндекс. Вот так просто взял и половину сайтов из топа выкинул. Просто потому что эти проекты накручивали поведенческие факторы. И я считаю, что правильно сделал. Иначе, как молодым проектам вырваться в свет? Ведь большинство таких сайтов малобюджетные и их владельцы не хотят тратить кучу денег на продвижение.

Вручную определить, накручивал сайт ПФ или нет, довольно сложно. В крупных компаниях то делают люди с разных концов страны (заработок у них такой). Что касается своего сайта (вдруг вы подозреваете, что недоброжелатели решили выкинуть вас из топа накруткой), то используйте счетчики посещаемости, особенно хорошо помогает метрика Яндекса. Заметили много странного трафика — пишите в поддержку Яндекса или попытайтесь ограничить таких посетителей вручную (можно использовать фильтры по IP адресам).

Улучшение поведенческих факторов и их влияние на ранжирование

Вот мы и перешли к наиболее интересной части статьи. Ну начнем, пожалуй, со второго пункта — влияние на ранжирование. Из всего вышеописанного, думаю, понятно, к чему может привести накрутка. Но если использовать «чистые» способы улучшения ПФ, то можно пробить себе дорогу в ТОП и с небольшой посещаемостью. Влияние действительно велико, ведь поведенческие факторы, все-таки, являются частью «Триединства» поискового продвижения сайта.

Вначале статьи я писал про то, что поведенческие факторы относят и к внутренней оптимизации и выделяют в отдельный пункт. Все так неоднозначно потому, что напрямую повлиять вы на них не сможете. То есть если в той же внешней оптимизации вы можете просто закупить ссылки с нужными анкорами, то в случае с ПФ такой фокус не пройдет.

Улучшить поведенческие факторы вы можете за счет правильной внутренней оптимизации. Если не понятно, то перечитайте составляющие ПФ. Как можно увеличить проведенное на сайте время? Увеличить объем текста. Как можно увеличить глубину просмотра? Сделать грамотную внутреннюю перелинковку. Правда, на поисковые ПФ вы сможете повлиять только с помощью внешней оптимизации.

Чуть не забыл про юзабилити. Это, фактически, удобство использования сайта. Любому посетителю будет намного приятнее находиться на сайте, который имеет качественный дизайн и удобную навигацию. Также вы должны сделать текст удобно-читаемым (не ярко-голубые буквы на белом фоне, например). В общем, ваша задача — задержать пользователя как можно дольше и показать ему всю прелесть своего ресурса.

Подведем небольшой итог статьи. Сначала я буду писать фактор, а затем способ его улучшения.

  • Время на сайте — объемный контент + внутренняя перелинковка + юзабилити
  • Глубина просмотра — внутренняя перелинковка + юзабилити
  • Количество вкладок — юзабилити + перелинковка
  • Комментирование — интересный контент
  • Все поисковые ПФ — внешняя и внутренняя оптимизация ресурса.

Вот и все, что я хотел рассказать про поведенческие факторы, их влияние и способы улучшения. В следующих статьях мы разберем их более детально. До скорых встреч на страницах блога MonetaVInternete.ru!

Всего комментариев: 4 Комментировать

  1. Анатолий иванов /

    Мне больше сервис автоматического продвижения от мегаиндекс нравится

  2. Andrey /

    Здравствуйте, впервые на вашем блоге, нашёл пища по запросу о влиянии атрибута таргет=`_blank' я переживал не является ли это для поисковиков фактором накрутки пф... Вы успокоились... Надеюсь не воспримите за рекламу (если что ссылку убейте) хотел бы узнать мнение специалистов, сделал себе сайт, цель продвинуть в регионе по нескольким низкочастотным запросам, таким как «спилить дерево Харьков» Яндекс показывает около 50 запросов в месяц... Низкочастотней некуда))

    Так вот вопрос в чем, вчера проиндексироаался гуглом, но во вменяемых местах в поиске не появился, хотя анализируя контент конкурентов вроде на голову выше... Ваше мнение со временем поднимется? И ещё... Как развивать сайт и в то же время сохранить узкую специализацию для ПС?

    Вот оно, детище) спилить дерево харьков

    1. Andrey / Автор записи

      Здравствуйте. И гугл и яндекс только индексируют сайты не быстро, что уж говорить об изменении позиций (особенно яндекс). Если сайт постоянно улучшать, то, конечно, поднимется. Что касается вашего детища — поработайте над дизайном и удобством. Особое внимание уделите меню и логотипу. С содержанием все в порядке.

  3. Юрий /

    Благодарю! все просто и понятно

Оставить ответ