Сегодня я расскажу вам о столь важной части поискового продвижения сайта, как поведенческие факторы. Вообще, они являются частью внутренней оптимизации, но большинство людей выделяют их в отдельную составляющую раскрутки интернет-ресурсов. Я придерживаюсь первому варианту.
В статье мы рассмотрим само понятие поведенческих факторов, но главное — как их улучшить и на что они влияют. Сразу скажу, что ПФ не относятся к SEO напрямую,. Но для начала окунемся в историю возникновения этих самых факторов.
История возникновения поведенческих факторов
Существует несколько версий. Первая и самая возможная — при появлении алгоритма Google Флорида в 2004 году. Именно в те времена, по версии Гугла, началось использование и влияние поведенческих факторов на ранжирование (расположение сайта в поисковой выдаче).
Следствием этого было резкое снижение позиций довольно трастовых сайтов.
С другой стороны, спустя 4 года (в 2008) компанией Microsoft был опубликован документ, содержащий принцип работы поведенческих факторов. Судя по документу, ранжирование осуществлялось гораздо качественнее, нежели в случае с Google. Вот этот документ (на английском языке, 8 страниц). Даже с базовыми знаниями английского он довольно понятен.
Результат был, как говорится, на лицо. Яндекс тоже не остался в стороне. Наша отечественная поисковая система довольно давно начала использовать поведенческие факторы в ранжировании.
В первое время, как и в первых двух случаях, некоторые накаченные ссылками сайты резко упали в выдаче, а у самой компании появился дополнительный доход за счет Директа (появилось больше рекламодателей за счет повышения качества системы).
Что такое поведенческие факторы
Прежде чем перейти к основной части — улучшению и влиянию на ранжирование, разберемся — что же такое поведенческие факторы. А это, собственно, все, что делают посетители на сайте. Сначала рассмотрим небольшой список поведенческих факторов, анализируемых на самом сайте.
- Глубина просмотра — количество страниц, которое просмотрел один пользователь за один сеанс. Естественно, чем выше данный показатель, тем лучше для вас и вашего сайта. Кстати, рекомендую во все внутренние ссылки прописывать атрибут target=»_blank» — открытие в новом окне браузера. Почему? Узнаете в 3 пункте.
- Время пребывания — то время, которое пользователь провел на нашем ресурсе. Опять же, чем больше тем лучше. Сразу говорю, перенасытив сайт рисунками и различными объемными файлами, дабы увеличить время на загрузку страницы, вы только уменьшите авторитет сайта для поисковых систем.
- Количество одновременно открытых страниц — количество страниц вашего сайта в браузере пользователя, которое он открыл. С точки зрения поисковых систем, если человек зашел к вам на сайт и сразу начинает открывать страницы, значит он нашел что-то интересное.
А теперь немного о тех факторах, которые можно анализировать в самой поисковой выдаче.Эти пункты довольно абсурдные, поэтому в достоверности я не уверен.
- Положение в выдаче — сколько страниц пролистает пользователь до того, как кликнет на ваш сайт. Разве это не противоречие? Получается, что положение в выдаче зависит от положения в выдаче. Тавтология и абсурд.
- Кликабельность (CTR) — как часто пользователи кликают на ваш сайт в выдаче. Тоже противоречащий фактор. Как можно улучшить этот фактор, если это и есть цель улучшения?
- Порядковый номер клика — каким по счету пользователь кликнул на ваш сайт в выдаче. К примеру, если сначала человек перешел на один сайт, потом на другой а потом только на ваш, то поведенческие факторы понижаются.
Вот, вроде, и все пункты поведенческих факторов. Вообще, их может намного больше, но для нас, простых пользователей, они не доступны к изучению.
Накрутка поведенческих факторов — принципы и последствия
Как я писал в одной статье про различия СДЛ и ГС, все можно купить. Поведенческие факторы не являются исключением. Сервисов их накрутки в интернете очень много, да и стоит это не так уж и много.
В чем принцип накрутки: система принимает ваш сайт к исполнению, и либо автоматическим методом либо вручную с помощью сотрудников компании заходит на сайт и переходит по страницам, проводит большое время на сайте и т.п.
Проблема в том, что поисковые системы с легкостью определяют, откуда человек пришел на сайт. А уж список сайтов по накрутке ПФ у них имеется, уж поверьте. Остается только сравнить и наказать.
Что и сделал однажды Яндекс. Вот так просто взял и половину сайтов из топа выкинул. Просто потому что эти проекты накручивали поведенческие факторы. И я считаю, что правильно сделал. Иначе, как молодым проектам вырваться в свет? Ведь большинство таких сайтов малобюджетные и их владельцы не хотят тратить десятки тысяч на продвижение.
Вы и сами можете узнать, накручивал ли сайт поведенческие факторы. Сделать это можно, узнав, откуда приходят пользователи на этот проект. В этом вам могут помочь счетчики посещаемости.
Если же они закрыты паролем, то рекомендую одну из ,так называемых, пузомерок — AlexaRank, а точнее страницу с информацией о ресурсе. На ней вы и увидите, откуда пришли на сайт посетители. В первых местах должны стоять поисковые системы, о если вы увидели «левый» источник аудитории, можете смело его проверить.
Улучшение поведенческих факторов и их влияние на ранжирование
Вот мы и перешли к наиболее интересной части статьи. Ну начнем, пожалуй, со второго пункта — влияние на ранжирование. Из всего вышеописанного, думаю, понятно, к чему может привести накрутка.
Но если использовать «чистые» способы улучшения ПФ, то можно пробить себе дорогу в ТОП и с небольшой посещаемостью. Влияние действительно велико, ведь поведенческие факторы, все-таки, являются частью «Триединства» поискового продвижения сайта.
Вначале статьи я писал про то, что поведенческие факторы относят и к внутренней оптимизации и выделяют в отдельный пункт. А еще я писал, что оба факта истинны и оба косвенно.
И вот почему. Поведенческие факторы с точки зрения оценки сайта являются отдельным пунктам. К тому же, вы никак не можете напрямую повлиять на них. Т.е. Если в той же Внешней оптимизации вы можете просто закупить ссылки с нужными анкорами (что такое анкор) и подняться в выдаче, то здесь все обстоит иначе.
Улучшить поведенческие факторы вы можете за счет правильной внутренней оптимизации. Да да, именно эта часть продвижения сайта влияет сразу на два фактора. Если не понятно, то перечитайте составляющие ПФ. Как можно увеличить проведенное на сайте время? Увеличить объем текста. Как можно увеличить глубину просмотра? Сделать грамотную перелинковку (внутреннюю естественно). Правда, на поисковые ПФ вы сможете повлиять только с помощью внешней оптимизации (например, зарегистрировать сайт в каталогах поисковых систем).
Юзабилити
Чуть не забыл про юзабилити. Это фактически удобство использования сайта. Любому посетителю будет намного приятнее находиться на сайте, который имеет качественный дизайн и удобную навигацию.
Также вы должны сделать текст удобно-читаемым (не ярко-голубые буквы на белом фоне, например). В общем, ваша задача — задержать пользователя как можно дольше и показать ему всю прелесть своего ресурса.
Подведем небольшой итог статьи. Сначала я буду писать фактор, а затем способ его улучшения.
- Время на сайте — объемный контент + внутренняя перелинковка + юзабилити
- Глубина просмотра — внутренняя перелинковка + юзабилити
- Количество вкладок — юзабилити + перелинковка
- Все поисковые ПФ — внешняя и внутренняя оптимизация ресурса.
Вот и все, что я хотел рассказать про поведенческие факторы, их влияние и способы улучшения.
